Las Sagradas Súper Chivas del Guadalajara

El escudo nace en la campaña 1923 - 24 y sus creadores fueron: José Fernando Espinoza, Ángel Bulemar, Everardo Espinoza y Ramón Fregoso.

La base del emblema es el escudo de armas de la ciudad de Guadalajara, las armas significan el estandarte del caudillo invicto en los combates, la lanza significa la fortaleza con prudencia, el adorno se otorgaba como una insignia de valentía extrema, la perseverancia estaba ilustrada a través del pino, mientras que el león denotaba un espiritu de gran guerrero, adornada con cualidades como vigilancia, dominio y bravura.

El origen del apodo se remonta a la temporada 1948 - 49, un jueves 30 de Septiembre de 1948 en el parque Oro de Guadalajara, se jugaba la jornada dos entre Chivas y Tampico. La crónica de ese partido se público en la página siete con este encabezado a ocho columnas: Jugaron a las carreras y ganaron las "Chivas" uno a cero. Ese fue el título que se le ocurrió al jefe de la plana deportiva, Reinaldo Martín del Campo, alias "Anotador" apoyado en que el partido había sido muy malo y en que algunos fanáticos con el sello rojinegro, se mofaban de los rojiblancos gritando que "parecían chivas brinconas". El encargado de escribir la crónica fue Manuel Gómez Gutiérrez "Magog".

El 21 de Octubre de 1943 hace su debut en el fútbol profesional venciendo 4 goles a 1 al Atlante en la capital de la república desde sus inicios, las Chivas decidieron implementar la política de solo contar con jugadores mexicanos en sus filas y hoy día es el equipo más querido en México, con más afición y títulos en el territorio nacional, es el equipo más importante de México.